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balabala品牌焕新之旅,打造第七代形象店

安徽信息港 2020-09-27 15:26 来源:未知 可分享
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2014-2019年,我国童装行业CR5由6.8%增长至11.5%。其中森马旗下“巴拉巴拉”2019年品牌市占率6.9%,居行业之首。

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放眼当下各业态品牌,“咖啡巨头”星巴克推出甄选旗舰店,引流无数打造所在城市新地标;休闲餐饮龙头品牌——麦当劳,以“未来2.0”战略进行门店升级,提升用餐体验;被称为“国货之光”的美妆品牌完美日记,打造沉浸式彩妆试妆体验空间,引爆客流……

可见,无论是新兴品牌还是成熟品牌,都将品牌焕新、门店升级视作提升品牌力及市场竞争力的有力手段。

正所谓“得用户心智者,得天下。”作为行业头部品牌的巴拉巴拉自然深谙此道。在此次的品牌升级中,巴拉巴拉从品牌logo、门店形象、空间打造等全方位的焕新,释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的精准拿捏。

从 logo 开始 提升消费者认知

今年6月,巴拉巴拉宣布更换使用新logo。

新 logo秉承巴拉巴拉VI标准,作为品牌的身份证,从标志、字体到风格、色彩都有规范。具体来说:

图案上:新logo将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼,用每个小朋友都能画出的简笔圆和线条为设计灵感,通过去细节化及扁平化的艺术手法体现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。

颜色上:由之前的橙黄色变为色彩饱和度更低、更柔和的巴拉黄(PANTONE 135C),色彩的提升使logo在视觉上具有更加醒目的辨识度。

主打年轻、时尚、简约的设计语言,巴拉巴拉希望用全新logo激发并加深重点消费客群——90后妈妈对品牌的共鸣和认同感,从而深化品牌记忆度。

遍地开花 打造城市专属“七代店”

2020年,巴拉巴拉推出第七代形象店铺,又一次拉开品牌升级的全新序幕。

巴拉巴拉七代店在空间上做了全新的业态规划布局,秉承“轻松自由、混搭”的店铺设计理念,以消费者体验为中心,打造兼具零售、活动、打卡等多种功能的新型复合体验空间,为不同年龄段儿童以及成人顾客营造多元化游玩、购物体验。

结合当地特色,巴拉巴拉第七代形象店正以“千店千面”的姿态在不同城市陆续开花。

海口秀英万达店,是巴拉巴拉在海南的首个“七代店”项目,也是最符合“七代店”标准模型的店铺。落位于海南首个、也是唯一一个覆盖40万人口的万达项目,该门店业绩表现卓然。

厦门SM店,是巴拉巴拉在全国的第二家“七代店”。该商业体地处核心商圈,周边多为高档住宅小区。作为华南首家新形象门店,巴拉巴拉以优质的产品和亮眼的形象吸引了众多中产阶级消费者。

东莞民盈国贸,是东莞为数不多的核心商圈之一,主要客户以80、90、00后为主。以“七代店“入驻其中的巴拉巴拉,与自带网红特质的商场相互赋能,成就了品牌又一个网红打卡形象店。

武汉汉街店,是巴拉巴拉直营系统下的首家“七代店”,门店中首次植入阅读体验项目——海豹书叔,为儿童、亲子互动提供空间,以提升体验感增加消费者粘性。

在经过多个城市的验证后,巴拉巴拉将继续“七代店”的拓展,而每一家“七代店”都在所属城市,书写着相同、又不同的“巴拉故事”。

落子杭城 打造超级标杆店铺

9月4日,巴拉巴拉第七代形象店又一门店盛大开业,该门店坐落于极具人气的杭州下沙奥特莱斯。在下沙奥莱“小镇形式”的商业格局中,巴拉巴拉地处联通项目二期综合体的枢纽位置,周边连通天桥围廊便于消费者纷至沓来。在门店形象上,两层楼内外共计760平米,无论在室内设计还是空间布局上,都将巴拉巴拉第七代形象店的理念展现得淋漓尽致。

用创意打造潮酷新地标

一整面的涂鸦墙,让巴拉巴拉下沙奥莱店成为杭城“引爆今夏”的打卡新地标。

设计师利用店铺背面的整体墙面,抽象化地结合了巴拉巴拉品牌的服装卡通元素、童鞋等“儿童服饰趣味”以及西冷桥、六和塔等“杭州特色文化符号”,构建起品牌与所处地域环境及文化的有机互动。

整面涂鸦墙的设计风格在保留元素特征的基础上进行简化,使视觉更有现代感;像素化的当代艺术风格,模糊了元素边界,赋予画面“探寻”的乐趣;而跳跃的色彩与变化的方块,则让画面充满趣味与活力。

用品牌视觉色营造“梦境”

巴拉巴拉下沙奥莱店的外立面以蓝灰色为辅色,融入视觉的主打色巴拉黄则延伸进入室内,从楼梯一直盘旋到天花板,加上有仪式感的灯光效果和可以实现更多可能性的宽敞空间,形成有序又强烈的视觉冲击,以及外立面独特的肌理,自下而上的楼梯设计仿佛可以循着光束进入另一个梦境。而其交错、虚实结合的构造则赋予立面“梦幻”的色彩。

为了弥补碎片化空间形态带来的整体感缺失,设计师巧妙地将形态不规则的外立面“化零为整”,增强视觉上的整体感。通过利用斜线元素打破原来零碎的格局,再经过分解、重构、连接,形成全新的立面形态。

用杭城特色强化“逛购”体验

除了潮酷与梦幻,巴拉巴拉下沙奥莱店还在室内运用电子和科技,为消费者打造不一样的逛购体验。

门店内安装了镂空设计的电子展示屏,可以看到屏幕上的画面,同时还能透过镂空缝隙看到屏幕后的陈列商品,融合了科技感、创意度和趣味性。此外,门店内还有不少黑科技的使用,高度匹配杭城电子类产品发达的城市特征。

用多元产品结构解读“儿童时尚”

以“超级标杆店铺”为定位的下沙奥莱店,不但在形象、空间打造上名副其实,其“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的产品结构的设置亦与门店定位高度契合。

其中,“Fashion”是适合0-12岁婴、幼、小童、大童全年龄段的服装;“Shoes”为全年龄段鞋品;“Lifestyle”包含home线、出行线等产品;“Play”则为提升门店体验感,有拼图、阅读、画画、儿童异业合作等项目内容的店铺体验区。

作为行业领军者,巴拉巴拉敏锐的时尚嗅觉始终引领这童装行业的审美变革,坚持推动儿童时尚生活方式的高质量发展。此次的品牌升级,从童装衍生成为儿童时尚生活方式品牌的大胆尝试,正是巴拉巴拉希望通过第七代形象店达成的愿景。

据悉,未来巴拉巴拉“七代店”将以不小于300平米的门店规模,加速布局一、二线城市,并逐渐铺向全国。求变、创新,第七代形象店的打造和品牌全面升级的背后,是巴拉巴拉基于行业趋势、消费需求的判断和解读之下,又一次的自我突破。

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